两个字的商标名字(两个字的商标名字没有注册的9类)
起名字是个技术活兒(ér)，这是创造利润、传达品牌形象、让消费者迅速识别的市场布局第一步！名字要好(hǎo)聽(tīng)响亮顺口好(hǎo)记，才能(néng)让客户最短时间记住名称，所以起名字是看上(shàng)去最容易(yì)也是最难的一件事兒(ér)。
对于很(hěn)多餐饮业主，给自己餐厅起名字比跟自己兒(ér)子起名字还难，今兒(ér)个，小编支招了，叫你如何起个响亮的名字！
你要很(hěn)大很(hěn)霸气，NO！简易(yì)操作
这已經(jīng)不符合市场主流！
你看独角兽级别的大公司，那名字可是小而有个性，你看，微软就是小而软嘛，小米就是家常便饭。
这股“小名潮”正涌向餐饮业：今年1月，湘菜品牌“同新餐饮”更名为“费大厨辣椒炒肉”；3月23日，豫菜品牌“玺园”更名为“可豫红烧鱼头”；再往前，阿五美食、百宴拉面、煜丰美食等纷纷把名字改小……
这是在(zài)向你释放市场信号！
众所周知，西贝14年换4次招牌，他究竟在(zài)折腾什么？
第1次换招牌
改名：西贝西北民间菜
口号：90%的原料来自于西北的乡野与草原。
更名原因：西贝20多年的历史，好(hǎo)多人连“蓧(yóu)”字都不认识，念成西贝“筱(xiao)”面村。
第2次换招牌
改名：西贝西北菜
口号：草原的牛羊肉，乡野的五谷杂粮。
更名原因：
1、当企业按照90%的原料来自于西北乡野与草原的时候，会受到很(hěn)多的制约；
2、民间菜说法不是符合大家分类的习惯。
第3次换招牌
改名：西贝中(zhōng)国烹羊专家
口号：做羊肉的专家
更名原因：
1、中(zhōng)国还没有一家是以羊肉来安身立命的餐饮企业；
2、西贝在(zài)羊肉的原料和加工上(shàng)都有非常好(hǎo)的优势。
第4次换招牌
改名：西贝蓧(yóu)面村
更名原因：餐饮行业有个特征，叫一招鲜吃遍天。对于西贝来讲，蓧(yóu)面代表了一种独特性，代表了健康的属性，有机会像凉茶、红牛一样开创一个全新的与众不同的品类。
但同时也有它的问题，就是蓧(yóu)面的教育成本高，需要的时间会很(hěn)长，开创新品类就会有这样的风险，但一旦做出来就会非常厉害。虽然最初的困惑并没有解决，但从开创一个新品类的角度出发，包括蓧(yóu)面的独特性和健康性出发，最终回到了西贝蓧(yóu)面村。
每更换一次品牌名称，理论上(shàng)是会弱化品牌的传播力和顾客对于品牌的感知。西贝这幾(jǐ)年的折腾都是在(zài)围绕品牌的本质，即“我是谁？为什么买我？”进行。
我是谁？为什么买我！就是品牌起名的王牌！
《四大法则》
一、 定位反應(yīng)
名字得让顾客“望文生义”嘛，反映品牌所代表的品类或特性，给人以专家品牌印象或正面联想，例如“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很(hěn)容易(yì)传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的专家型认知;而且也有助于减少传播过程中(zhōng)被问“那是啥?”的概率。例如Coca-Cola初进中(zhōng)国时译为“蝌蝌啃蜡”，谁知道是什么玩意，后来悬赏征集到具有美味联想的“可口可乐”译名后才风行民国。
名字的定位反應(yīng)需与品牌实际定位一致(zhì)，错误的定位反應(yīng)有不如无。例如“俏江南”，强烈的定位反應(yīng)是江浙菜。但人是四川菜，结果说十多年了，俏江南仍要不厌其烦地向潜在(zài)顾客解释自己是川菜，造成营銷(xiāo)资源的极大浪费。
在(zài)方言特殊尤其是中(zhōng)国的南方地区，还得考虑当地口音(yīn)的因素，Goldlion最早进入香港市场时直译“金(jīn)狮”，在(zài)粤语中(zhōng)聽(tīng)起来像“金(jīn)输”，銷(xiāo)售不畅，改名“金(jīn)利来”后方成一时名牌。
最后，追求定位反應(yīng)要避免走极端，进入通用名误区，成了“去哪兒(ér)”，不加引号就会误读，而这种类型的名字在(zài)互联网企业中(zhōng)却是重灾区。这就引出起名的第二个要点：
二、品牌反應(yīng)
就是说，哪怕顾客初次聽(tīng)到，也要一聽(tīng)就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易(yì)被当作品牌来记忆。如果有人谈论一个有品牌反應(yīng)的名字，路人甲偶然聽(tīng)到那么一下，就可能(néng)产生品牌印象;以后见到该品牌时就可能(néng)冒出“噢～我好(hǎo)像聽(tīng)说过”的念头，其它条件相同时，熟悉感可导致(zhì)优先选择。在(zài)惨烈的同质化竞争时代，这一丁点选择优势的马太效應(yīng)说不定就让你的品牌最终取胜。
品牌反應(yīng)依赖于现实状况和文化背景。比如“红牛”有品牌反應(yīng)而“黄牛”就没有，因为现实中(zhōng)没见过红色的牛而“黄牛”则作为經(jīng)常谈论的类名词。又比如“白象”在(zài)中(zhōng)国有品牌反應(yīng)，因为中(zhōng)国大象不常见白象就更不常见，但在(zài)泰国的文化背景中(zhōng)“白象”就没有品牌反應(yīng)而是另有其义。泰国历史上(shàng)国王对臣下不满就会赐他一头白象，因为白象被时人视为神物，啥也不能(néng)干却供养费用巨大，被赐白象的大臣很(hěn)快便要家道中(zhōng)落了。于是“白象”演变成了“昂贵而无用的东西”的代名词(白象方便面躺枪了)。
有的企业以为将品类名注册为品牌名，就可以独占品类封杀竞争对手，这是一个天大的误区。比如，普通消费者聽(tīng)到“金(jīn)华火腿”多半会问“哪个牌子的金(jīn)华火腿最好(hǎo)?”，即便看到“金(jīn)华火腿”产品也可能(néng)困惑“这产品咋连个牌子都没有?”，恐怕这是让独占了“金(jīn)华火腿”商标的金(jīn)华火腿公司吐血的问题。而金(jīn)华地区的其他火腿，品类名只好(hǎo)改为“金(jīn)字火腿”，导致(zhì)“金(jīn)华火腿”品类缺乏跟进者而缺乏热度，难以做大。
“德州扒鸡”也面临和“金(jīn)华火腿”类似的问题，好(hǎo)在(zài)德州扒鸡是开连锁店的，名字的不利比起放在(zài)超市货架上(shàng)卖的金(jīn)华火腿要小。如果德州扒鸡不是硕果罕存的中(zhōng)华老字号，那就不如改名算了。
三、利于传播
这是品牌起名的第三个要点，就是要尽一切可能(néng)降低传播负荷，增加传播机会。
降低传播负荷的第一个考虑就是聽(tīng)音(yīn)知名，即一聽(tīng)就明白是哪幾(jǐ)个字，比如“农夫山泉”“周黑鸭”“黑三娘川菜”。聽(tīng)音(yīn)能(néng)知名的品牌传播时无废话，因而更容易(yì)传播。如果聽(tīng)者问“哪幾(jǐ)个字?”，就会干扰传播，本项得分就减半;如果面对此问不能(néng)用一个常用成语或俗语简洁回答而需逐字解释，那本项就得个鸭蛋。有人问“哥老关“是哪三个字”时，回答“哥哥的哥、老头的老、官员的官”，多复杂，而且看其名不知道主要吃什么菜系。
要聽(tīng)音(yīn)知名，不仅應(yīng)避免“甘其食”似的生僻典故，更要忌用生僻字。生僻字不仅难以聽(tīng)音(yīn)知名，而且顾客可能(néng)因担心读错伤脸而不愿推荐你的品牌，如同老师不愿抽问名字难认的学生。不知道你们有没注意过， “西贝蓧(yóu)面村”也面临“蓧(yóu)”字困扰，西贝现在(zài)门店招牌上(shàng)标注了“蓧(yóu)”的汉语拼音(yīn)，可这只能(néng)解决怕读错的问题，而不能(néng)解决转述难的问题。
降低传播负荷的第二个考虑是简短。品牌名最好(hǎo)是两个字或三个字。一个字在(zài)汉语中(zhōng)基本没有品牌反應(yīng)，需附加“牌”字如“柒牌”“马牌”，其实浪费了一个字的表达机会。四个字并非不可以，但四字名的定位反應(yīng)應(yīng)当强到无需附加品类名，否则长名字再加上(shàng)品类名就更长，传播负荷大增。比如，“农夫山泉”“汤城小厨”就是不错的四字名，无需说成“农夫山泉矿泉水”“汤城小厨餐馆”；众多法国红酒中(zhōng)唯Lafite在(zài)中(zhōng)国名气最大，一个重要原因就是它有一个利于中(zhōng)国人记忆和传播的简短译名“拉菲”。本起名法最初叫“品牌命名四大法则”，改为“起名四要”既简短，也避免了像“五道口、交警”一般冒犯河蟹君。
四、避免混淆
这是品牌起名的第四个要点，目的也是利于传播，但立足点不同。前面的“利于传播”立足于好(hǎo)名字的本身特征，而“避免混淆”则要求好(hǎo)名字不應(yīng)与所处环境中(zhōng)众所周知的名字过于相似而造成混淆。
有人著文把“黄太吉”“大黄疯”“牛炖”当作有互联网逼格的好(hǎo)名字，其实大谬不然。在(zài)“利于传播”的“聽(tīng)音(yīn)知名”一关，聽(tīng)者很(hěn)容易(yì)误以为自己聽(tīng)对了“皇太极”“大黄蜂”“牛顿”，于是追问“哪幾(jǐ)个字?”让说者解释一下的机会都没有，但当聽(tīng)者将来真的见到“黄太吉”“大黄疯”“牛炖”时，恐怕只会疑惑，而不会认为自己聽(tīng)说过这些品牌，这就是玩弄谐音(yīn)文字游戏而导致(zhì)的混淆后果，这类品牌少有成大器者，是最容易(yì)掉入的起名误区之一。
玩弄文字游戏自找麻烦的一个例子是“授人以鱼不如授人以渔”。每次聽(tīng)人夸张地说出后一个“渔”字时，心里就想：“何不说人话?授人以鱼不如教人结网”。
还有一点要注意，再好(hǎo)的名字，如果不能(néng)注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
很(hěn)多餐饮企业在(zài)创业之初取了一个很(hěn)好(hǎo)的名字，經(jīng)过幾(jǐ)年的运作后，却发现品牌早就被别人注册了。
像山炮李记串串、小郡肝串串的品牌认知泛滥，都是因为品牌名保护意识不强带来的麻烦。
改名有风险，选择需谨慎
品牌名称是需要诠释品牌定位和优势的，是很(hěn)重要的表达符号。
现在(zài)餐饮品牌改名成风，这个出发点是好(hǎo)的，如果做好(hǎo)了的确可以起到画龙点睛的作用。不过，没做好(hǎo)会反其道而行。
支持单位：
上(shàng)海太太乐食品有限公司
（中(zhōng)国烹饪协会中(zhōng)小餐饮企业促进中(zhōng)心执行主任单位）
